Что такое брендбук и зачем он нужен. Брендбук нужен для того, чтобы сохранить единый образ вашего бренда, независимо от того кто над ним работает. Так будет ...
В брендбук можно включить не только хорошие примеры, но и антипримеры. Покажите наглядно, какой вариант использования фирменных элементов вам не подойдет и объясните почему. В брендбук можно добавить любую информацию, которую вы часто повторяете своим сотрудникам или даже копируете из заметок.
Что в себя включает брендбук? Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.
Например, в брендбуке кофейни, помимо описания правил построения логотипа и фирменного стиля, непременно будет включен дизайн стаканов в зависимости от формата, дизайн упаковки навынос, фасадной вывески, меню, и т.д. В то время как в брендбуке косметического бренда акцент будет смещен в сторону упаковки.
В брендбуке обычно указывают требования к печати и материалам. Пример содержания данного раздела: Безусловно, окончательный перечень носителей определяет заказчик. Руководства можно классифицировать по объему и содержанию (логобук, гайдлайн, брендбук), а также по сегментам бизнеса.
Брендбук в классическом смысле — это объёмный документ, в который входят: информация о философии бренда, его история, миссия и позиционирование; название бренда с вариациями, слоган, руководство по внутренним и внешним коммуникациям, tone of voice; коллекция элементов корпоративного стиля и правила их применения.
Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип (товарный знак) с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.
Краткая инструкция по использованию брендбука выглядит так: Четко сформулируйте задачу или проблему, которая стоит перед компанией. Определите, к какой части брендбука относится данная задача. Найдите соответствующий раздел, в котором описываются правила решения соответствующей задачи.
Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство.
что вы хотели бы изменить в мире;; каких ценностей придерживаетесь. Не используйте абстрактные философские понятия: постарайтесь искренне сформулировать те ...
Главное, что объединяет все брендбуки — это блок о бренде, с которого всегда начинается документ. В этом разделе описываются ценности бренда, стратегия и ...
Например, вот что случилось бы с ИКЕА, кабы не было брендбука. То есть, при открытии нового магазина фирменный цвет ИКЕА - синий поменялся на фиолетовый, да и ...
Что такое брендбук? Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, ...
Оформление брендбука. Создаем брендбук с которым ваш бренд узнают с закрытыми глазами. Практические советы, тонкости разработки.
Что такое брендбук и зачем он компании? Перед разбором основных составляющих поговорим об определении и назначении брендбука. Брендбук – это ...
Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать ...